BENETTON

A Benetton é uma marca de moda de luxo italiana, que foi fundada por três irmãos e uma irmã da família Benetton, em 1965. Em 1963, o irmão mais velho, Luciano Benetton, tinha 30 anos de idade e era vendedor, em Treviso, na Itália. Ele viu um mercado crescente para roupas coloridas e resolveu vender a bicicleta do irmão mais novo para comprar sua primeira máquina de tricotar (em segunda mão).

Sua pequena coleção inicial recebeu uma resposta positiva em lojas locais da região de Veneto e, logo depois, ele pediu à sua irmã e dois irmãos mais novos, Gilberto e Carlo, para se juntarem a ele. Formaram, então, a entidade conhecida como o Grupo Benetton.

Em 1966, a Benetton abriu sua primeira loja em Belluno e três anos depois, em Paris, com Luciano como Presidente, Gilberto como responsável pela administração, Carlo executando a produção e Giuliana como designer chefe. A expansão, na década de 1970, trouxe a coleção de roupas coloridas da Benetton para o resto do mundo. A empresa adotou uma estratégia de publicidade única, nos anos 80, com suas campanhas de anúncio “United Colors”, concebidas através do fotógrafo Oliviero Toscani, que apresentou uma série de imagens controversas e feitas para chamar a atenção do público, sempre para uma causa social ou política. Dentre as mais memoráveis, temos a do homem com AIDS em seu leito de morte e a do bebê recém-nascido, ainda coberto de sangue. Nelas, não eram inseridos produtos da marca, apenas o logotipo da empresa de forma sutil.

Em 2000, Toscani retirou as campanhas da Benetton, mas o compromisso com a controvérsia e o ativismo social continuou. Hoje, o grupo Benetton tem lojas em 120 países e oferece roupas para crianças e adultos sob a marca Benetton, bem como as marcas Sisley e Playlife. Além disso, perfumes para adultos e crianças também são comercializados pela Benetton, em parceria com a Selective Beauty. São mais de 60 perfumes lançados e criados em colaboração com perfumistas como: Valerie Garnuch-Antunes, Christophe Raynaud, Bernard Ellena, Ann Gottlieb, Olivier Pescheux, entre outros.

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