Nos últimos dias, uma notícia importante movimentou o setor de cosméticos e beleza: a Natura&Co anunciou uma série de mudanças estruturais significativas, incluindo a incorporação da holding pela subsidiária Natura Cosméticos e, principalmente, um corte considerável no quadro de funcionários da Avon — cerca de 1.100 demissões, o que representa 25% da equipe internacional da marca.
Como alguém que acompanha de perto esse universo, especialmente no campo da perfumaria, é impossível não sentir um certo baque ao ver marcas com tanta história passando por processos tão drásticos. A Natura, que sempre se destacou pela sua abordagem sustentável e humana, e a Avon, que foi uma porta de entrada para o mundo da beleza para tantas pessoas, vivem agora um momento de reestruturação delicado, mas talvez necessário.
A decisão de simplificar a governança e tornar a operação mais enxuta vem na esteira de resultados financeiros abaixo do esperado e das constantes dificuldades impostas por um cenário econômico global instável. A volatilidade cambial, os desafios logísticos e as mudanças no comportamento do consumidor obrigam até mesmo os grandes grupos a repensarem sua atuação.
O CEO da Natura &Co, Fabio Barbosa, deixou o cargo para assumir a presidência do conselho de administração, enquanto João Paulo Ferreira, nome bastante conhecido na trajetória da empresa, volta ao comando como CEO da nova estrutura. A medida busca devolver agilidade às operações e permitir uma reação mais rápida frente às oscilações do mercado.
Por outro lado, a situação da Avon é especialmente simbólica. Após sua aquisição pela Natura em 2020, houve uma tentativa clara de reposicionamento da marca, com mais inovação, campanhas inclusivas e uma aposta em fragrâncias sofisticadas. No entanto, os resultados não acompanharam as expectativas. A possibilidade de venda da Avon fora da América Latina volta ao radar, o que reforça a ideia de que o grupo pode focar nos mercados onde tem mais força e identidade consolidada.
É claro que, por trás de cada número, existem pessoas. Famílias que são impactadas diretamente por essas mudanças. E, como apaixonado por esse setor, é impossível não lamentar. Mas também é importante olhar com sobriedade: o mercado de beleza, assim como qualquer outro, é cíclico. Reinvenções são dolorosas, mas às vezes inevitáveis.
Torço para que, nesse processo, a Natura não perca sua essência e que a Avon, mesmo que repensada ou redirecionada, continue sendo uma marca que inspira e conecta. E que nós, consumidores, sejamos capazes de reconhecer e valorizar o esforço por trás de cada frasco de perfume, cada batom, cada produto que carrega história e propósito.
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Imagens: reprodução | Textos: Perfumart
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