Com uma longa trajetória, a Jōvan faz parte das marcas tradicionais do mercado de perfumes. Sua história começa como Jovan Inc., em 1968, fundada por Bernard Mitchell em Chicago, que escolheu esse nome porque soava como um termo francês e tinha fonética parecida com seus dois principais concorrentes: Avon e Revlon.
O intuito era oferecer fragrâncias de qualidade a preços acessíveis para os consumidores de espírito livre, caracterizados pela liberdade de escolha e por não se vincularem às outras grifes por causa de status social.
As primeiras campanhas de marketing da Jōvan tornaram-se modelos da indústria e foi, em 1981, durante a turnê “Tattoo You” da banda Rolling Stones, que a empresa se tornou a primeira do ramo a patrocinar uma banda de rock. Hoje, o apelo de Jōvan pode ser atribuído à sua sensualidade permanente e valores sólidos.
Por ter surgido na era “hippie”, a Jōvan transmite a mensagem de que você pode viver como quiser, atravessando as fronteiras da sexualidade e as regras de gênero impostas pelo mercado. O perfume mais famoso se chama Jovan Musk, que ganhou atenção especial e conquistou muitos fãs, em diferentes partes do mundo. E ainda hoje, a Jōvan mantém o seu posicionamento de oferecer fragrâncias equilibradas com baixo custo final de venda.
Nos anos 2000, a marca perdeu espaço e parece ter caído no esquecimento. E apesar de ter lançado um duo de fragrâncias em 2010 (Satisfaction), foi em 2012, com o lançamento de uma coleção unissex inspirada em fragrâncias do Oriente (Silky Rose, Intense Oud e Secret Amber), que a Jōvan voltou a chamar atenção, principalmente, dos blogueiros internacionais. Essas fragrâncias começaram a ser consideradas como as “melhores barganhas do mercado” e os estoques sumiram, quase que de forma instantânea.
A Jōvan possui mais de 50 perfumes já comercializados em seu portfólio, tendo como lançamentos mais recentes os novos Tropical Musk hor Him e for Her, lançados em 2017. Suas fragrâncias são licenciadas pela Coty e produzidas por narizes como Domitille Bertier, Nadège Le Garlantezec, entre outros.
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