BURBERRY CELEBRA 170 ANOS COM A PRORSUM COLLECTION
A Burberry acaba de apresentar a Prorsum Collection, sua nova coleção de Alta Perfumaria, desenvolvida para celebrar os 170 anos da tradicional maison britânica. Composta por oito Eaux de Parfum, a coleção representa um novo capítulo na trajetória olfativa da marca, explorando elementos de sua história, identidade visual e herança cultural por meio de criações assinadas por perfumistas de algumas das principais casas de fragrâncias do mundo.
Fundada em 1856 por Thomas Burberry, a maison construiu sua reputação a partir de uma relação particular entre inovação têxtil, funcionalidade e elegância britânica. A criação da gabardine, em 1879, e a posterior consolidação do trench coat como um de seus símbolos mais reconhecidos ajudaram a estabelecer uma identidade que atravessou gerações. Agora, esses elementos servem de inspiração para uma coleção que procura traduzir a linguagem da moda em experiências olfativas, estabelecendo uma conexão mais direta entre o universo criativo da Burberry e sua atuação na perfumaria.
O nome Prorsum, palavra latina que significa “adiante”, faz referência ao lema histórico da Burberry, presente na flâmula carregada pelo cavaleiro de seu emblemático Equestrian Knight Design, criado por volta de 1901. O símbolo representa o espírito de inovação e progresso associado à grife e, curiosamente, ganha um protagonismo especial justamente em uma coleção que procura revisitar seu passado para construir uma expressão olfativa de futuro.
A chegada da Prorsum Collection também desperta uma reflexão sobre o posicionamento da Burberry no mercado de fragrâncias. Enquanto outras maisons como Chanel, Dior e Yves Saint Laurent já consolidaram coleções exclusivas de perfumaria, a casa britânica decidiu explorar esse território de maneira mais explícita justamente na celebração de seus 170 anos. E talvez esteja aí um dos aspectos mais interessantes do lançamento: em vez de recorrer apenas a ingredientes tradicionalmente associados ao luxo, a Burberry optou por transformar seus próprios códigos históricos em matéria-prima criativa, com maior ênfase na narrativa, na construção olfativa e na exclusividade.
Um dos conceitos mais interessantes do projeto está na tradução olfativa do icônico xadrez Burberry. Segundo a marca, cada fragrância foi construída a partir de três notas ou acordes principais, acompanhados por um quarto elemento de contraste, denominado raker. O termo faz referência à linha vermelha que atravessa o tradicional padrão xadrez em tons de bege, preto e branco. Na composição, esse quarto elemento procura introduzir tensão, luminosidade ou uma faceta inesperada, funcionando como um contraponto à estrutura principal. É uma maneira particularmente interessante de estabelecer uma linguagem criativa para a coleção, transformando um elemento visual em uma proposta de arquitetura olfativa.
Naturalmente, a existência de um conceito bem elaborado não determina, por si só, a qualidade de uma fragrância. Mas há mérito em desenvolver uma coleção com uma identidade criativa reconhecível, especialmente em um mercado no qual narrativas sobre ingredientes raros, exclusividade e sofisticação (os famosos storytellings) nem sempre são acompanhadas por propostas verdadeiramente distintas.
CONHEÇA AS OITO FRAGRÂNCIAS DA COLEÇÃO
CASHMERE EMBRACE
Criado por Nisrine Grillié e Yann Vasnier, Cashmere Embrace busca reproduzir a sensação de conforto e sofisticação associada aos tradicionais cachecóis de cashmere da Burberry. A composição reúne um acorde de cashmere, óleo de gengibre e óleo de sândalo, enquanto um acorde de vetiver arenoso introduz o elemento de contraste, acrescentando profundidade e uma referência terrosa à construção.
EST. 1856
Assinado por Florian Gallo, Est. 1856 presta homenagem à primeira loja da Burberry, inaugurada em Basingstoke, no condado inglês de Hampshire. A fragrância combina óleo de incenso, óleo de cedro e notas de couro, evocando materiais e referências associados ao artesanato tradicional. O contraste é estabelecido por um acorde de chá Longjing, variedade chinesa de chá verde conhecida por suas características vegetais e tostadas.
GABARDINE
Inspirado no tecido que se tornou uma das maiores inovações da Burberry, Gabardine é uma criação de Nisrine Grillié e Yann Vasnier. Sua estrutura combina uma reprodução olfativa da gabardine, desenvolvida por meio da técnica de headspace, absoluto de jasmim Sambac e um acorde de almíscares de aspecto calcário. O cedro branco completa a composição como elemento de contraste, acrescentando estrutura amadeirada.
A utilização do headspace do tecido merece atenção especial. Nesse caso, a proposta vai além de criar um perfume inspirado em uma peça de roupa: procura traduzir o próprio universo têxtil da Burberry em linguagem olfativa.
GARDEN RAIN
Desenvolvido por Caroline Sabas, Garden Rain procura traduzir a atmosfera de um jardim após uma chuva de verão. A fragrância reúne extrato de hortelã-verde, violeta e um acorde de madeira à deriva, acompanhados por um acorde de petricor, termo utilizado para descrever o cheiro característico da terra após a chuva.
A proposta procura reproduzir não apenas os elementos de um jardim, mas a transformação de seus aromas em contato com a umidade, explorando uma sensação bastante reconhecível na memória olfativa.
KENSINGTON TRENCH
Criado por Meabh McCurtin, Kensington Trench faz referência ao emblemático trench coat da Burberry e à sensação de proteção proporcionada pela peça em uma manhã chuvosa. A composição combina um acorde de algodão limpo, madeira de cashmere e absoluto de baunilha, enquanto um acorde de chuva matinal acrescenta uma dimensão atmosférica à fragrância.
KNIGHT
Assinado por Tanguy Guesnet, Knight encontra inspiração no cavaleiro equestre que integra a identidade visual da Burberry desde o início do século XX. A fragrância explora um acorde de frutas vermelhas inglesas, extrato de rosa e madeira de Oud branco. Um acorde de açafrão acrescenta uma faceta metálica à composição, estabelecendo uma referência à armadura do cavaleiro representado no emblema histórico da maison.
LONDON
Desenvolvido por Mathieu Nardin, London celebra a personalidade cosmopolita e os contrastes culturais da capital britânica. A composição reúne absoluto de raiz de alcaçuz, extrato de patchouli e um acorde de madeiras claras. O elemento de contraste aparece em um acorde de marmelada de laranja, referência aos tradicionais hábitos do café da manhã britânico.
Talvez seja uma das propostas mais curiosas da coleção em termos conceituais. A escolha da marmelada de laranja introduz uma referência cultural bastante particular, demonstrando como a identidade britânica pode ser explorada para além dos símbolos históricos mais evidentes. Resta descobrir, naturalmente, como esse contraste se manifesta na evolução da fragrância.
OPEN SKIES
Criado por Violaine Collas, Open Skies é inspirado nas paisagens abertas e nos horizontes do interior britânico. A fragrância combina um acorde mineral salgado, hera e absoluto de bálsamo de abeto, enquanto um acorde vegetal verde acrescenta frescor e intensidade à composição.
UMA NOVA EXPRESSÃO DA PERFUMARIA BURBERRY
Além das composições, a apresentação visual da Prorsum Collection reforça a conexão com a história da casa. Os frascos apresentam o tradicional xadrez Burberry gravado no vidro, tampas em diferentes tonalidades e o emblemático cavaleiro equestre como elemento decorativo. A proposta estabelece uma identidade visual comum para as oito fragrâncias, ao mesmo tempo em que permite diferenciá-las por meio das cores, criando um conjunto que valoriza tanto a apresentação individual quanto a coleção como um todo.
Outro aspecto relevante é a proposta de layering (sobreposição de fragrâncias), prática que vem ganhando espaço também entre as grandes marcas de perfumaria. A própria Burberry sugere combinações específicas, como Garden Rain & Cashmere Embrace, Open Skies & Kensington Trench e Gabardine & Est. 1856. London & Knight também compõem uma das associações propostas. Mais do que incentivar o uso simultâneo de perfumes, a estratégia amplia as possibilidades de exploração da coleção, permitindo estabelecer novas relações entre composições desenvolvidas a partir de referências criativas distintas.
Com a nova coleção, a Burberry amplia sua presença no segmento de Alta Perfumaria (vale sempre reforçar que isso não a torna uma marca de nicho), aproximando-se de um mercado no qual outras grandes casas de moda já desenvolveram linhas exclusivas. A diferença está na maneira como a maison escolheu apresentar sua proposta: utilizando referências que pertencem à sua própria história, da inovação têxtil às paisagens e tradições britânicas, para estabelecer uma narrativa comum entre oito criações distintas.
A coleção tem distribuição internacional seletiva, com lançamento inicialmente previsto para boutiques selecionadas da Burberry, sua plataforma digital e a Selfridges, no Reino Unido. Os preços anunciados são de 195 euros para os frascos de 50 ml e 295 euros para os de 100 ml, enquanto no mercado britânico as apresentações de 100 ml são comercializadas por 255 libras. Até o momento, não há confirmação de disponibilidade oficial no mercado brasileiro.
A Prorsum Collection chega, portanto, com uma proposta criativa bem definida e uma identidade visual diretamente relacionada ao patrimônio da Burberry. O desafio, como acontece com qualquer coleção que pretende ocupar um território mais exclusivo, será demonstrar que essa construção conceitual também encontra correspondência na qualidade e na personalidade das fragrâncias. Afinal, uma boa história pode despertar o interesse inicial, mas é a experiência olfativa que determina sua relevância ao longo do tempo.
Particularmente, confesso que estou muito curioso para conhecer a coleção por completo. As composições prometem, e muito! Algumas combinações de notas despertaram especialmente minha atenção, assim como a proposta de traduzir elementos tão característicos da Burberry em acordes olfativos. Agora, resta descobrir como tudo isso se comporta na pele e, principalmente, se as fragrâncias conseguem entregar tanto quanto seus conceitos sugerem.
Imagens: reprodução – Burberry + Testada gerada por IA | Textos: tradução e adaptação – Perfumart
