Oriflame aposta no nicho acessível com Top Scents, coleção criada ao lado da Givaudan
A Oriflame, empresa de beleza e bem-estar reconhecida mundialmente, resolveu surfar uma das maiores movimentações da perfumaria atual: o desejo do público por fragrâncias com mais personalidade. Nasce, assim, a Top Scents, coleção criada em parceria com a Givaudan que mira justamente esse consumidor que quer algo com cara de nicho, mas sem preços proibitivos, o tal nicho acessível.
A proposta aqui é interessante: em vez de apenas lançar perfumes com estética “niche inspired”, a marca envolveu sete jovens perfumistas em formação, vindos de países como Brasil, Japão, França, Itália, Polônia, África do Sul e Estados Unidos. Eles receberam briefings criativos da Oriflame e participaram de uma competição interna para desenvolver fragrâncias contemporâneas, ousadas e conectadas ao momento atual da perfumaria. Ou seja: há construção criativa por trás do projeto, não apenas embalagem bonita e discurso pronto.
Isso mostra como o mercado mudou. Durante muito tempo, o nicho foi visto como algo distante, caro e reservado a poucos consumidores, reforçado pela falácia de que “o perfume de nicho nasceu para ser mais exclusivo”, quando o manifesto que deu vida a esse segmento falava muito mais de liberdade criativa e foco nas matérias-primas (saiba mais aqui). Hoje, grandes empresas perceberam que existe demanda por perfumes mais autorais, com assinatura criativa e menos previsíveis. A própria CEO da Oriflame comentou que o mercado global de fragrâncias vive um boom impulsionado pela premiunização, pela Geração Z e pelo crescimento das marcas artesanais. E talvez esse seja o ponto mais forte de Top Scents: democratizar códigos do nicho sem copiar o nicho.
Os primeiros lançamentos
Os dois primeiros perfumes revelados foram Rose Mode e Neon Oud, ambos em Eau de Parfum. Rose Mode aposta em uma rosa reinterpretada de forma moderna, com faceta floral amadeirada e uso de musks exclusivos da Givaudan. A ideia é quebrar clichês ligados ao tema da rosa clássica. A criação vencedora foi assinada por Julie Noé.
Neon Oud segue uma linha mais intensa e atual, trazendo madeira, âmbar e um Oud trabalhado com contrastes entre frutas e fumaça. A proposta é construir uma ponte olfativa entre Oriente e Ocidente, algo bastante alinhado ao gosto atual do mercado. A criação vencedora foi de Andrea Montanari.
Preço competitivo e estratégia inteligente
Na Europa, os perfumes chegaram com preço sugerido de €60, valor significativamente menor que muitas marcas nicho (para não mencionar os perfumes de Coleções Exclusivas de marcas designers, que estão tão ou mais caros). É justamente aí que a coleção pode chamar atenção: oferecer storytelling, matérias-primas de peso e conceito criativo por um ticket mais acessível.
O que esperar daqui para frente
A marca confirmou que outros lançamentos da linha chegam ao longo de 2026, completando seis fragrâncias no total. Na minha leitura, a Oriflame entendeu algo importante antes de muitas marcas tradicionais: existe um enorme espaço entre a perfumaria massiva previsível e o nicho ultra caro. E é justamente nesse intervalo que nascem oportunidades gigantes.
Se a marca mantiver consistência nos próximos lançamentos, pode virar um case interessante. Porque hoje, apesar do status vir na frente, muita gente quer cheiro com identidade. E quem entender isso primeiro, tem mais vantagem.
Para saber mais, você pode assistir ao vídeo publicado na conta da Oriflame, no Youtube.
Imagens: reprodução – Corporate.oriflame.com/news | Textos: tradução e adaptação – Perfumart
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